4 marketingové technológie, ktoré ako firma musíte – bez debaty – poznať
Na súčasnom „marketingovom“ trhu už pomaly existuje viac ako 1 000 spoločností, ktoré sa pokúšajú predávať svoje marketingové technológie vo viac ako 40 kategóriách. Toto enormné číslo je tiež jednou z príčin, prečo firmy využívajú tieto technológie iba vmalej miere, nakoľko sa nedokážu rozhodnúť, ktorú si vybrať.
"Zviacerých prieskumov vyplýva, že iba 22% B2B firiem implementuje avyužíva marketingové technológie pri svojom podnikaní."
Hlavné marketingové nástroje, oktorých budeme hovoriť, možno zaradiť do 4 kategórií:
Kategória č.2: Marketing vo vyhľadávačoch (SEM)
Kategória č.3: Marketingová automatizácia
Kategória č.1: Analytika
Reklamný priekopník John Wanamaker raz povedal:
„Polovica peňazí, ktorú vynakladám na reklamu, je zbytočná. Problém je však vtom, že neviem ktorá polovica to je.“
Očom tento pán hovoril? Dnes už šikovní marketingoví manažéri vedia – vďaka dostupným analytickým technológiám adátam, ktoré zbierajú – zistiť, vktorom bode strácajú najviac svojich návštevníkov, prečo odchádzajú, ako sa správajú amnoho ďalšieho.
Najpoužívanejším nástrojom je...
Jedným ztop analytických nástrojov je bezpochyby Google Analytics, ktorý aktuálne beží na viac ako 80% webových stránkach malých iveľkých firiem. Je to skvelá „štartovacia“ technológia, ktorá dokáže poskytnúť prehľad otom, odkiaľ prichádzajú návštevníci na vašu stránku, akí sú, kadiaľ sa pohybujú, čo robia, koľko času trávia na jednotlivých podstránkach apod. Hoci už mnoho marketérov považuje tento nástroj za „zastaralý“ alebo „nemoderný“, zjeho dát sa dá toho vytiahnuť naozaj veľa.
Kategória č.2: Marketing vo vyhľadávačoch (SEM)
Cieľom technológie ztejto kategórie je prilákať návštevníkov zvyhľadávačov, pričom medzi jej aktivity spadá aj SEO, t.j. optimalizácia webovej stránky pre vyhľadávače. Vďaka technikám optimalizácie sa webová stránka stáva pre používateľov čoraz viac atraktívnejšou azískava tak nových návštevníkov, ktorí sa môžu premieňať na platených zákazníkov.
Najpoužívanejšie nástroje:
━Google AdWords
━Mixpanel
━SEMrush
━WordStream
━WordTracker
Kategória č.3: Marketingová automatizácia
Marketingová automatizácia pokrýva takmer všetko – od analýzy, cez online formuláre, A/B testovanie, email kampane až po nastavenie funnelu, reporty, automatizované notifikácie, integráciu sinými nástrojmi amnoho ďalšieho.
Najpoužívanejšie nástroje:
━HubSpot
━Exponea
━Mixpanel
━CrazyEgg
Kategória č.4: Remarketing
Čo je to ten remarketing? Vžite sa do kože používateľa – navštívite webovú stránku nejakej firmy, po jej zatvorení prechádzate na ďalšie internetové stránky, na ktorých sa zobrazuje reklama tej prvej firmy... toto je remarketing. Jednoducho sa to nastavuje aje to naozaj neuveriteľne efektívne, nakoľko vašu reklamu zobrazujete iba tým ľuďom, ktorí prejavili dostatočný záujem ovás vďaka tomu, že prišli na vašu webovú stránku. Takýto typ reklamy dokonca môžete prispôsobiť priamo na mieru konkrétnemu používateľovi azobrazovať mu produkty, oktoré sa priamo zaujímal. Skvelé, no nie?
Niektoré z top nástrojov v kategórií:
━Google AdWords
━AdRoll
━Perfect Audience
